當世界進(jìn)入品牌競爭時(shí)代，當品牌成為中國商界的熱點(diǎn)時(shí)，品牌設計已經(jīng)成為人們經(jīng)常談?wù)摰臅r(shí)尚詞匯。據統計，企業(yè)每投資1美元的品牌形象設計，收入為227美元。難怪企業(yè)會(huì )涌向品牌設計。

　　品牌設計在企業(yè)中的作用不容忽視。許多企業(yè)，尤其是中小企業(yè)，沒(méi)有這種意識。他們認為，企業(yè)的產(chǎn)品銷(xiāo)售是企業(yè)發(fā)展的第一件事，銷(xiāo)售中出現的所有問(wèn)題都得到了解決。這種情況在企業(yè)發(fā)展的早期階段確實(shí)很有用。首先要注意的是訂單，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間后，問(wèn)題開(kāi)始暴露出來(lái)。例如，公司沒(méi)有完整的視覺(jué)形象，甚至連最基本的名片都不統一，因此10家公司的人員外出與客戶(hù)見(jiàn)面，其他人認為這是10家不同的公司。該公司沒(méi)有統一的工人制服，因此它改變了文件……所有的問(wèn)題都出來(lái)了，這對產(chǎn)品的銷(xiāo)售和客戶(hù)對公司的忠誠度都產(chǎn)生了有形和無(wú)形的影響。銷(xiāo)量下降了，訂單少了，但老板不知道。發(fā)生什么事？稍有意識的運營(yíng)商可能會(huì )要求企業(yè)戰略家分析企業(yè)停止發(fā)展的原因，然后進(jìn)行分析。產(chǎn)品質(zhì)量沒(méi)有問(wèn)題，產(chǎn)品銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )和人力資源沒(méi)有問(wèn)題，也就是說(shuō)，企業(yè)形象存在問(wèn)題。此時(shí)，企業(yè)形象的整合和調整將更加困難，這比一開(kāi)始就進(jìn)行企業(yè)形象規劃要困難得多。企業(yè)走彎路，影響企業(yè)發(fā)展。無(wú)意識的經(jīng)營(yíng)者可能永遠不知道問(wèn)題出在哪里，然后企業(yè)因管理不善而死亡。

　　品牌設計是基于企業(yè)自身的正確定位，基于正確品牌定義下的視覺(jué)溝通。它是一個(gè)幫助企業(yè)發(fā)展的形象實(shí)體，不僅可以幫助企業(yè)正確把握品牌方向，還可以使人們正確、快速地有效、深刻地記住企業(yè)形象。例如，麥當勞，看到了一個(gè)M，你知道是麥當勞，你知道他們賣(mài)漢堡包、炸薯條、炸雞、蘇打水、冰制品、沙拉和其他快餐食品。你會(huì )想到整體的紅黃裝飾設計風(fēng)格、服務(wù)人員的舉止、行為準則、服裝、說(shuō)話(huà)方式，甚至廁所的各個(gè)方面，這就是品牌的力量！